十年前，当“双十一”被第一次呈至案头时，它还只是一个用来为淘宝商城（天猫的前身）造势的特殊产物，由于向流量计集团索要资源过多，以致于后来的几年屡屡悬于被取消的边缘。
如今，“双十一”已经发展成了和大洋那边“黑色星期五”平分秋色的购物狂欢日，它原本的网络释义——光棍节——甚至渐遭遗忘，整个电商生态——包括天猫的竞争对手们——无一不被“裹挟”进来，共同构建一个拥有独特价值的蓄水池。
这种塑造绝非一夜之间产生的，只有通过“延时摄影”的方式来观测这十年间的巨大进化，才能发现每一处细节都在日新月异。
从虚拟经济和实体经济之争，到数不清的供应链为了互联网而转型，从抵触电商浪潮对于零售门店的冲击，到线上线下同价同质的战略开展，从一家企业孤身策办的营销活动，到整个社会为之热议并参与的盛大议程，如此这般潜移默化的改变，才是“双十一”应有的意义。
消费主义的现代文化固然不是值得那么大书特书，但是电磁流量计消费其实是对生产的最大回报，也是保障生活品质逐年上升的最好工具，它并不意味着节制不再是美德、贪婪不再是罪恶，我的意思是，每个人都有权对自己好一点，这个动机是无可指责的。 |
