假如产品质量没保障，再多"OMG"都没用。在一则"你会买网红直播带货的商品吗"的微博投票中，有接近半数的流量计网友表示“不买，这就是新版电视购物”，也有网友表示“买不买看自己的需求”，仅有不到10%的网友说“买，看过直播就知道可信了”。
业内人士分析指出，尽管当前不乏网红与商家合作进行良性“带货”，但部分“网红带货”背后存在不少“坑”，让消费者防不胜防。随着“带货”模式的兴起，产品质量和售后等问题逐渐浮出水面，引发关注。
这也引起了相关部门的注意。近日，在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局负责人表示，在此次专项行动中，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。尽管此次专项行动聚焦食品领域，但也给整个“网红带货”模式敲响了警钟。
11月1日，国家广播电视总局发布《总局关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，要求加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理。
通知称，网络视听电子商务直播节目和广告节目内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合电磁流量计网络视听节目管理相关规定，要坚持把社会效益放在首位；网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。 |
